Jak w AdWords pobrać raport skuteczności produktów w kampanii zakupowej

Tworzenie raportu skuteczności produktów na karcie Raporty

Na szczęście z pomocą przychodzi nam karta Raporty, na której za pomocą kilku kliknięć możemy szybko wygenerować raport skuteczności produktów, pobrać go i/lub zaprogramować regularne przesyłanie.

Poniżej lista kroków, jakie musisz wykonać, by przygotować i pobrać taki raport:

1. przechodzimy na kartę Raporty,
2. klikamy przycisk "Wstępnie zdefiniowane raporty",
3. wybieramy kolejno "Zakupy" => "Zakupy – Identyfikator produktu".

To spowoduje utworzenie dla nas raportu z predefiniowanego szablonu, który będzie zawierał następujące kolumny:

• Identyfikator produktu,
• Kliknięcia,
• Wyświetlenia,
• CTR,
• Śr. CPC,
• Koszt,
• Konwersje,
• Koszt konwersji,
• Współcz. konw.

Powstały raport możemy bardzo łatwo dostosowywać metodą "przeciągnij i upuść" poprzez przesuwanie dodatkowych kolumn z lewej strony do obszaru raportu. Jeżeli chcemy usunąć kolumnę wystarczy przeciągnąć jej nazwę z nagłówka poza obszar raportu.

Gdy już raport wygląda tak, jak chcemy, musimy pamiętać o jego zapisaniu (przycisk "Zapisz jako" w prawym górnym rogu). Wszystkie zapisane raporty będą dostępne na karcie "Raporty".

Pobieranie raportu skuteczności produktów

Tak stworzony raport możemy pobrać jednorazowo, lub zaprogramować jego wysyłkę na email.

W celu jednorazowego pobrania raportu wystarczy kliknąć ikonę pobierania i wybrać format pobierania.

Obecnie dostępne są następujące formaty:

• .csv
• Plik .csv programu Excel
• .tsv
• .xml
• Plik .csv w formacie skompresowanym .gz
• .xml.gz

Niestety nie ma możliwości pobrania raportu w formacie PDF.

Ustawienie harmonogramu przesyłania raportu skuteczności produktów

Jeżeli chcemy, by raport był przesyłany do nas cyklicznie możemy ustawić harmonogram.

W tym celu klikamy ikonę harmonogramu (z lewej strony ikony pobierania) i określamy opcje. Do wyboru mamy te same formaty, co przy pobieraniu jednorazowym. 

Ponadto dla harmonogramu pobierania możemy określić odbiorców raportu w opcji "Wyślij do":

• Brak (e-mail nie jest potrzebny)
• Tylko ja
• Wszyscy użytkownicy konta uprawnieni do wyświetlania raportów
• Określeni użytkownicy konta i ja

oraz oczywiście częstotliwości wysyłania:

• Jednorazowy
• Codziennie
• Pierwszy dzień miesiąca
• Co tydzień w poniedziałek
• Co tydzień we wtorek
• Co tydzień w środę
• Co tydzień w czwartek
• Co tydzień w piątek
• Co tydzień w sobotę
• Co tydzień w niedzielę.

Harmonogram, zakres dat dla raportu oraz nazwę raportu możemy w prosty sposób edytować bezpośrednio z listy raportów po kliknięciu ikony ołówka po najechaniu na odpowiednie pole.

Zalety i wady

Najważniejsze plusy wyżej omówionego rozwiązania to łatwość i krótki czas utworzenia raportu. Raport można utworzyć i dostosować dosłownie za pomocą kilku kliknięć, a przygotowanie go zajmuje nie więcej niż 5 minut włącznie z zaprogramowaniem harmonogramu.

Niestety w ten sposób utworzony raport nie może być przesyłany jako PDF, a poza tym należy pamiętać, że tak naprawdę harmonogram powoduje jedynie przesłanie nam (lub innym odbiorcom raportu) jedynie linka do raportu, a nie samego raportu.

Kolejna wada to brak możliwości uwzględnienia w raporcie tytułu produktu oraz jego aktualnej ceny.

Wszystkie powyższe wady można rozwiązać stosując generowanie raportu za pomocą skryptów AdWords oraz wykorzystanie nieużywanych niestandardowych etykiet, ale o tym w następnym artykule :)